当历史的车轮驶入一个崭新的世纪，全球文化事业正以前所未有的速度开拓和发展着，一个信息时代和数字时代的到来给我们的纪念馆事业发展提出了新的课题，带来了新的机遇和挑战。我作为一个八十年代出生的晚辈来谈这样一个历史凝重的问题，一时间倍感压力，然而抱着向前辈讨教的愿望，试着将压力化动力的决心，从一个青年人的视角来谈谈我对革命纪念馆对外宣传工作的几点浅见，希望能为今日之论坛添一抹新鲜。
一、 革命纪念馆的概念与特征
这类纪念馆，是纪念中国共产党所领导的新民主主义革命以来的重大事件和伟大人物的专业博物馆。它们一般以特定的纪念性遗址、遗迹的原貌作为自己存在的条件。
革命纪念馆的特点，在于它所纪念的对象都是属于我国近现代历史上已经肯定的重大事件和杰出人物，这些事件和人物都在不同方面不同程度上推动了历史车轮的前进。因此，这些事件和人物长期以来在人民心中有着广泛而深远的影响。革命纪念馆研究的对象，是与重大历史事件，与国家著名政治家、活动家，与科学、技术等方面杰出的受人景仰的历史人物有关的生活和活动资料。
革命纪念馆在新世纪中对外宣传工作就应该很好地利用这一特点，它所宣扬的人物事迹的先进性、革命性和民族精神代表性，正是在新世纪中我们要不断学习继承和发扬光大的。
二、革命纪念馆建立的目的与作用
1、 宣教职能
革命纪念馆的社会宣传教育职能是纪念馆的终端职能，收藏、研究是基础职能。终端职能切入社会，参与社会，连接社会，服务社会，成为纪念馆与社会沟通交流、建设发展的重要桥梁和纽带，因此是第一位的，传统的藏品陈列、讲解是纪念馆社会宣教工作的一种基本形式。
利用纪念馆静态固定的场所，开展动态的文化传播教育，以基本陈列、讲解导游、广播电视、免费观览、报刊、宣传册等全方位对社会进行宣教服务，如同为革命纪念馆平添飞翼，成为其腾飞前进的动力之源、生存发展的生命之基。
2、 研究职能
革命纪念馆作为人类文明发展史的见证和革命文物的聚集所，学术研究工作可以说是其应有的题中之义。在各类博物馆、纪念馆三大基本功能??收藏、研究、教育的中，研究居于关键的一环。只有深入研究所取得的丰硕成果才能保证纪念馆不断发展，与时俱进。
3、 收藏与保管职能
革命纪念馆的藏品，是历史的见证物，是进行历史唯物主义教育和革命传统教育的生动教材。对革命纪念馆的藏品，必须加以妥善保护，使之长久地留传下去，这是保管工作的神圣职责。
革命纪念馆藏品的积累，主要是依靠纪念馆本身的力量。同时，与各有关部门和兄弟博物馆密切协作，也是做好文物征集工作所必不可少的。还有一点也是非常重要的，那就是必须不断扩大革命纪念馆的影响力，树立革命纪念馆良好的形象和品位意识，使之在人们心中的地位不断提高，也使得人们对革命纪念馆的认识不断加强，这对社会文物的收集是十分有利的。这一点也正说明了宣传工作的重要性。
4、 人文旅游与休闲职能
新世纪的革命纪念馆除了传统的收藏、宣教与研究职能外，逐步将人性化的理念置于重要地位，将观众作为工作的中心和重点，更多融入了旅游与休闲的元素。吸引观众，增加参观者，是树纪念馆形象、求可持续发展的关键。忽视人文旅游、休闲娱乐服务职能的完善，将会影响到革命纪念馆今后的生存及发展。
以古为鉴，以史为鉴，以人为鉴，归根结底都是为了开拓更美好的明天。如今，人文底蕴、革命历史在经济信息、科技贸易全球化发展趋势中留存的经典精品，如不加以合理和有效的开发、利用，使之适应社会发展的需要，很可能有被淘汰的危险。变革思想观念，扩大社会职能，延展宣教形式，提高教育品位，向智能型、服务型转变，是革命纪念馆亟待强化的工作内容，也是其今后发展的目标方向。因此，新世纪革命纪念馆对外宣传工作便被摆在了一个不容忽视、尤为重要的位置上了。
三、 世纪革命纪念馆对外宣传工作的几点建议
在分析了革命纪念馆的各项职能之后，不难看出在新世纪我们革命纪念馆要生存要发展，首当其冲的是要学会适应市场化这一趋势，而在市场化竞争中尤以为重的就是要打响我们纪念馆的品牌，打品牌要靠品质，但也离不开有力的宣传工作。下面，就新世纪革命纪念馆对外宣传工作谈一二浅见：
a) 利用相关契机集中宣传
充分利用“世界博物馆日”、有关英模或杰出人物的诞辰日、忌日、各种展览的开幕日以及重大的节庆日等契机，请广播、电视、报纸等各种媒体集中宣传革命纪念馆的地位作用和形象。
如我馆新馆落成之后，利用奔流艺苑这一流动展厅，组织了各类优秀的展览活动逾百起，其展览所涉及的艺术门类很广，营造了阳春白雪、雅俗共赏的艺术氛围。既有异域风情的“浮世会版画展”也有中国传统的“杨柳青、潍坊、桃花坞、绵竹四地年画联展”；有孩子们所喜闻乐见的“少儿书画展”也有德高望重，艺海高龄的著名书画名家展；有名人诞辰纪念展，也有民间艺术作品展。
而各类纪念日的展出活动，大致上又可归为三类
1） 杰出人物的诞辰、祭日
在鲁迅先生逝世六十年的时候，我馆利用这一契机组织召开了：96年全国鲁迅学术研讨会。在2001年，我馆又利用“鲁迅先生诞辰120周年”这一纪念日开展了一系列吸引了广大群众参与的活动，一场“走近鲁迅??中学生鲁迅诗文朗诵会”更是吸引了全市广大青少年朋友的积极参与，同时一系列全市乃至全国的研讨活动也紧锣密鼓地开展着。
2） 学生、友人及相关人事的纪念日
在那个如同铁屋子般的社会里，鲁迅先生并非孤军奋战。他身边战友甚众，弟子如云。我馆为反映此种精神历史，取保存先贤文明之花之意，在馆内特辟一隅，做了“朝华文库”，专用于陈列、收藏、纪念和研究这些友人的物品和著作。并利用他们的纪念日进行了一系列纪念和研讨活动：如许广平、汪静之、柔石等人的学术研讨会，同时也利用这样一个交流活动的内容，出版了相关纪念文集，丰富了我馆的学术资料。从中足见鲁迅与其同时代人相互辉映之关系，弥足珍贵，而鲁迅精神也再一次得到了继承和发扬。
3） 其它纪念日
我馆在馆庆、春节、国庆等节日都会推出一系列与之相关的活动。在每年的博物馆日，我馆均免费开放一天，以增进市民对于革命纪念馆的了解。
在今年的3月5日，也就是毛泽东为雷锋同志题词四十周年的日子里，我馆与湖南省雷锋纪念馆、青浦陈云纪念馆联合举办了“雷锋事迹展”，在短短二十多天的时间里，参观人数近五万人，引起了学雷锋的高潮，也大大提高了我馆的知名度。
这些丰富的展览内容吸引了社会各阶层人士的光临，在学习鲁迅精神的同时接受多元艺术的薰陶，在欣赏各类文化精品的同时也了解了鲁迅先生的生平，感受到他的人格魅力。一次参观，多种享受与收获，既丰富了人们的参观内容，也提高了我馆的美誉度。在办展过程中，我馆不断与馆外、省外及国外单位进行协作和沟通，又大大增强了我馆的知名度。通过办多、办好这样的展览，加之新闻媒体的报道和宣传使得我馆影响力不断得到扩大。
b) 运用现代科技上网宣传
据2000年《中国文物报》载：“信息革命给革命纪念馆事业带来了前所未有的发展机遇，互联网博物馆作为博物馆界的一支新军已在世界范围迅速崛起。目前，仅在国际博协的搜索引擎上就有4758个。”我国目前虽有60多家博物馆上了互联网，建立了自己的网站或网页，但仅占全国博物馆总量的3%。众所周知，上网宣传具有时效快，不受地域、展品、场地等条件的限制的特点，因此，我们各馆都应积极创造条件加入“网络博物馆”，以便进一步扩大影响。
梁启超有《少年中国说》一文，告诉我们中国之重任全在吾少年，我们革命纪念馆的发展也不外此。要让广大青年朋友了解革命纪念馆，重视革命纪念馆以致于热爱革命纪念馆，网络就是一个很好的途径。Internet自进入中国以来不过十载，而它在青少年中的普及与漫延速度可以说是令人叹为观止。在我们上海这座国际化的大都市中电脑网络已成为了如今最便捷、最高速的一种交流工具了。利用这种青少年朋友所极易接收的方式宣传我们的革命纪念馆，树立革命纪念馆在年轻人中的影响力，无疑是为传统的展出形式注入了新的活力。
而从另一方面来说，以发展的眼光来看，为了将我们的革命纪念馆事业送出国门、推向世界，网络化这一步骤是必不可缺的重要环节。其优越之处更在于：双足不出户，便可名扬千里；资金无需多，也能广而告之。
c) 发挥专业报刊作用重点宣传
虽然近年来各种传播媒介如雨后春笋，层出不穷，呈百花齐放、百家争鸣之势，然传统的报刊业仍以其不可替代的优势屹立于今。其中，尤以一些学术性较强的专业报刊成为了各地学者所不可或缺的信息来源。
半个多世纪以来，我馆所出版的书刊达百余种，大至可以分为以下几类：
一类是鲁迅先生的作品。在建馆初期我馆就联合北京鲁迅博物馆出版了《鲁迅手稿集》，鲁迅的作品也先后再版了五次。
第二类，鲁迅相关的图片集。前年，在我馆领导与工作人员的共同努力下，两本不同形式的《鲁迅画传》几乎同时由我馆编辑出版。两本画传真正再现了鲁迅先生在黑暗中不断求取光明的一生，风格迥异的表现形式使之真正做到了老少皆宜、雅俗共赏。
还有一类，是对于鲁迅先生的研究著作。从79年开始，我馆一直坚持出版《纪念与研究》这本刊物，后改名为《上海鲁迅研究》。它可以说是在鲁迅研究界已经众所周知的优秀学术性刊物，其内容不断创新，努力探索，为我这样的晚辈提供了很好的学习理念和知识储备。将革命纪念馆的研究事业进行到底，就离不开这些蕴藏着几代专家学者心血的各类期刊和杂志。将这些刊物持之以恒，与时俱进地办下去是我们这一辈革命纪念馆工作者所肩负的责任。
这次征文活动是一个很好的实践。通过这次征文，各兄弟馆之间、各位学者之间的笔墨交流，在增进友谊的同时也起到了资源共享、信息交流的目的，各馆之间取长补短、开拓眼界、集思广义，为日后的发展提供了很好的借签与启发。
d) 加大投入利用广告宣传。
市场经济发展至今，革命纪念馆作为广告对象作公益广告的，在全国似乎还不曾见。这里有机制的问题、资金的问题、更多的是认识的问题。许多人把革命纪念馆当作是革命文物和知名人士生平事迹的收集场，而革命纪念馆也不敢大胆地宣传自己、推销自己、以至于观众稀少，门可罗雀。殊不知，宣传是革命纪念馆提高知名度、吸引观众的重要手段之一。革命纪念馆理所应当像企业那样大力宣传、推销自己的精神产品，使社会真正认识到革命纪念馆的存在价值。过去在计划经济条件下的革命纪念馆，根本不必考虑利用广告的问题，而目前多种所有制形式并存的局面已经形成，竞争的态势不可避免，而竞争的重要手段之一就是“广告宣传”。积极争取与广播、电视、报刊合作，设专栏定期展示有关革命纪念馆的信息，运用广告这一大众传播媒体，发挥好广告效应，这应该是我们革命纪念馆在新世纪所必须考虑的。
我馆通过多种方式制作了一系列珍贵的影视资料，其中有依靠馆内自身力量拍摄的，也有联合电视台、电影厂拍摄的。我馆曾采访了鲁迅友人及学生30多位，采访过程中由我馆工作人员进行了跟踪拍摄。现在这些被采访者大都已经过世，这一影像资料更显得是尤为珍贵。我们还根据鲁迅先生著名的散文诗：《野草〈题辞〉》制作了艺术片，在我馆孤形放映厅里滚动播出，视觉震撼力极强，使观众留下了极为深刻的印象。
通过与电视台联合，我馆制作了纪录片《民族魂》，以艺术手法真实再现了先生的一生。这部影片在2001年度获得了上海哲学社会科学创作奖。
我馆还联合了电影厂于81年摄制了纪录片《鲁迅传》，96年摄制了纪录片《鲁迅之路》。之后，又制作了30年代鲁迅葬仪的短片，虽然，只有十五分钟的时间，却真实反映鲁迅葬仪当天及迁葬仪式的情景，这些数十年前的黑白影片得以于今日再现，从中不难看出我馆的各位前辈、老师所费的心思。
总而言之，就是一句话：酒香还得勤吆喝。革命纪念馆何不也吆喝一下，把宣传工作做好、做足呢？也许在不久的将来，我们打开电视就可以看到这样的广告词：“更多欢笑，更多展览，就在纪念馆！”
通过契机宣传、网上宣传、报刊宣传和广告宣传等多钟手段和途径相结合，我们有理由相信一定会打响一个新世纪革命纪念馆业的杰出品牌，革命纪念馆这株博物馆、纪念馆业的奇葩，一定会盛开在属于我们的今天和明天！